很多人认为，品牌+营销，不就是品牌营销，先做品牌，然后做营销或销售，还需要讲吗？
这就是误解，品牌营销不是“品牌+营销”这个加法这么简单。
品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。
营销观念的诞生，虽然摆脱了生产观念和推销观念的束缚，但实际上还是一种销售导向的观念，以达成企业销售和短期目标为主，直到诞生了品牌为核心的营销系统。
什么是品牌营销？
品牌营销是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制力。一句话，品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。
品牌营销要怎么做呢？
第一，确定品牌战略。
一般会用到战略三部曲，
第一步是：我在哪里？
第二步是我要去哪里？
第三步是我怎么去到那里。
第二，品牌的整体规划。
包括定位，形象、个性、核心价值、广告语，品牌背书等。
第一是定位；第二是核心价值；第三是品牌的个性；第四是品牌主张，第五是品牌背书，最高层级是品牌愿景和品牌信仰。
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